兩雄爭霸

好明顯安踏想在未來幾年來一個品牌大躍進.

安踏今次乘勢而起,李寧要小心了.

李寧或許輕視了這對未來長遠的影響......

P.S. 優秀企業往往能做到有強勁現金流,選擇在逆市擴張,像安踏,soho中國和阿里巴巴等便是好例子.

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安踏奪國家隊4年贊助權

擊敗李寧Adidas

【明報專訊】內銷市場潛力無限,誘發不少中國本土品牌正慢慢冒起頭來。內地體育品牌安踏(2020)昨日宣布,公司已成功擊敗「常客」如Adidas、Nike及李寧等知名品牌,「爆冷」奪得未來4年、共11項國際賽事中中國國家隊的贊助商地位,當中包括2012年的倫敦奧運。這是近年繼李寧後第二個中國品牌,成功打入奧運國家隊的贊助商門檻,有證券界人士估計,是次的贊助金額應數以億元計。

內地體育用品市場近年增長迅速,去年北京奧運,市傳Adidas就以「天價」13億元(人民幣.下同),壓倒李寧的10億元出價,而成為整個奧運會的體育用品贊助商。

贊助期包括倫敦奧運

今次安踏與中國奧委會簽訂的合作協議,年期由2009至2012年,當中涵蓋共11項大型國際賽事,如2012年倫敦奧運、2010年廣州亞運,以及今年底在香港舉行的東亞運動會等。中國國家隊隊員在出席運動會的開、閉幕儀式,以及登上頒獎台時,均會穿上安踏的服裝及運動鞋。

安踏首席營運官賴世賢昨日並沒有透露贊助費金額,他又表示,所有知名的品牌如Adidas和李寧等均有參與是次競投,「他們出價都不低,中國奧運會除了贊助費用之外,還會考慮公司的財務實力、理念等其他因素,加上,我們在承諾在未來的宣傳推廣上給予更多的投入及配合,故能中標。」

賴世賢強調,以現時公司手持30億元現金的狀來說,應付今次的贊助是毫無問題,而有關費用將由公司分4年攤分,料未來每年的宣傳推廣開支佔營業額比例,仍可維持在現時14%左右的水平。08年安踏的營業額為46.3億元。

分析員:贊助為必經一步

有外資零售分析員對安踏奪得國家隊的奧運贊助商資格感到意外估計公司的贊助費用金額數以億計,如計及未來的宣傳及推廣投入,超過10億元也不出奇。「安踏的品牌效應與李寧仍有很大的一段距離,因此安踏如想『更上一層樓』,贊助中國奧運代表團是必經的一步;相反對李寧來說,他們早已度過了這個階段,所以失去這項贊助也沒所謂。」

事實上,李寧過去曾4次贊助中國奧運代表團,包括92年、96年、2000年及2004年。李寧發言人昨日表示,公司是有參與這次奧委會的招標計劃,但考慮及投資回報等因素,故未能成功中標。但李寧重申,公司仍是5隊金牌國家隊的贊助商,即其運動員下場比賽時所穿的服裝,仍為李寧所提供。