波司登羽絨時裝受市場追捧

很好!我的估計果然沒錯.
 

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Source: 2008年1月9日　中国服装时尚网
 

續兩個暖冬在今年防寒服市場催生出一個全新防寒服裝概念：羽絨時裝。

12月6日，占世界羽絨服產量三分之一的領軍企業波司登，在西單商場前的露天廣場上隆重推出其的新概念防寒服——羽絨時裝，引起業界關注。對此，有專家表示，就像當年的羽絨服淘汰大棉襖，從今冬開始，羽絨時裝取代羽絨服的時代已經到來。

記者從中國羽絨工業協會瞭解到，去年的暖冬讓羽絨服生產企業遭遇市場“寒流”，許多企業銷售慘澹，產品積壓嚴重。全國羽絨服產銷率僅50%，積壓的庫存量接近8000萬件，有1/3的小品牌在暖冬中倒閉。據國家氣象局資訊顯示，剛剛過去的11月，我國平均氣溫較常年同期偏高1.0℃ 。
 

今年又會是一個暖冬的預測讓很多品牌都不敢推出新款，即使雪倫、傑奧等較大的品牌也只推出了三四個新款。而連續１１年發佈防寒服流行趨勢的波司登則重拳出擊，壓縮了羽絨服的生產，開創性地推出53款羽絨時裝，輕薄時尚的設計顛覆了傳統羽絨服的臃腫形象。記者瞭解到，波司登在北京大部分商場的銷量與去年同期相比都增長了50%至80%，而在三友商場的銷量更是翻了一番。

“我們就是要打破羽絨服生產企業靠天吃飯的局面。”據波司登北京區總經理高建華介紹，社會進步讓人們不再滿足於保暖，對美的要求越來越高，傳統羽絨服臃腫的設計早已落後於人們愛美的需要。記者在有“京城羽絨第一家”之稱的西單商場看到，波司登的羽絨時裝時尚靚麗，瘦腰收身的短款、以前從沒見過的羽絨馬褲、帶褶皺的韓版羽絨時裝、極富光澤的金屬絲面料、個性的紐扣和精緻的繡花……如果不仔細看標籤，還真看不出這些竟然都是羽絨製成的。
 

中國羽絨工業協會秘書長姚小蔓告訴記者，暖冬讓今年的傳統羽絨服全面滯銷，而占新款羽絨防寒服裝市場80%份額的波司登羽絨時裝，因其濃重的時尚感而沒有受到暖冬影響，全面旺銷，成為今冬銷售的主流。 

據瞭解，我國是世界上最大的羽絨及製品的生產國和出口國，佔據了世界羽絨市場70%以上的份額，全國羽絨服生產企業已達3500家。

羽絨服曾以其在保暖性上的獨特優勢，讓棉襖、棉大衣等傳統冬季防寒服裝逐步退出歷史舞臺。然而近幾年隨著皮草、保暖內衣的熱銷，羽絨服無與倫比的保暖優勢開始淡化。姚小蔓表示，持續的暖冬已經成為遏制羽絨服產業發展的瓶頸，誰先破局誰就擁有市場優先權。

目前羽絨時裝取代羽絨服已成趨勢。專家表示，波司登羽絨時裝的推出為羽絨服生產廠家提供了參考方向，帶動本已疲軟的羽絨服裝行業重新走向興旺。據介紹，今年波司登以“中國羽絨時尚年”為主題，首次將冬天劃分為初冬、深冬、晚冬，針對三個階段特點的多款羽絨時裝在面料、款式、顏色、細節等很多方面都進行了創新，為消費者提供了更多時尚選擇。

西單商場羽絨服專賣區經理左厚明告訴記者，今年很多羽絨品牌都撐不下去了，今年商場中的品牌比去年少了8家。波司登新推的羽絨時裝一枝獨秀，取得很好的銷售成績，日銷售量超過其他品牌的４倍。據營業員介紹，價位在800至1000元的羽絨時裝賣得最好。

據瞭解，目前波司登已經與美國GAP、日本UNIQLO一道，成為世界防寒服領域的“三駕馬車”。而該公司今年大舉轉型羽絨時裝，被業界認為再次引領了中國羽絨行業時尚潮流。